体育营销怎么玩?东风日产携手CCTV5足球盛宴玩转

  随着吸人眼球的世界杯开幕,东风日产携手CCTV5《豪门盛宴》,在北京盛大启动“五星豪门,一起上场”足球体验营系列活动。此次活动,通过沉浸式的互动体验方式,以智能科技,还原世界杯真实场景,让消费者现场感受足球的激情与快乐,了解足球的文化。著名足球解说员黄健翔也参与其中,与消费者一起互动体验,提供了热点营销新玩法。

  汽车有文化与公司市场销售总部副总部长张继辉深度交流后得知,“五星豪门”足球体验营活动,是东风日产在世界杯期间,为消费者量身定制的一场足球文化盛宴,旨在让消费者体验足球的魅力。张继辉表示:“东风日产一直致力于体育营销,通过NBA、欧冠、马拉松等国际顶级赛事合作,持续为我们的消费者带来丰富多彩的体育盛宴,传递东风日产‘激情、挑战、自信’的品牌精神。”

  由于目标人群的高度契合,汽车行业历来与体育赛事合作紧密。根据尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》显示,体育营销已经成为了一笔既叫好又叫座的好买卖。超七成消费者认可赛事赞助品牌,体育营销在消费者中获得很好的接受程度。同时,体育营销可以将赛事的属性与品牌结合起来,让消费者通过体育赛事与品牌产生情感上的共鸣,达到深度沟通的效果。

  借助世界杯热点事件获得最大关注度,并能收到最快速的传播,但如何快速借热点才是借势营销的重中之重。此次东风日产五星豪门盛宴”与世界杯联系在一起,无疑会借热点事件引起网友的关注。而随着2018年,东风日产大力推进品牌由年青向智能进化。场景化、体验化、智能化的营销形式,也将成为提升消费者体验,与消费者沟通的最佳载体。

  在此基础上,东风日产再进一步。世界杯期间,东风日产还联合CCTV5《豪门盛宴》IP,在“易实现、易感知、易沟通”的理念指导下,为消费者打造精彩纷呈的足球体验营,全面展现家族实力和品牌精神。同时,足球界解说大咖黄健翔的鼎力加盟,让北京站的足球互动氛围推向高潮。

  近年来,东风日产深耕体育营销,深度聚焦消费者生活形态的脚步,一刻都没停止过。其中,东风日产冠名NBA中国赛,举行球迷日活动,打造汽车行业首个沉浸式NBA赛事体验平台。与欧冠展开合作,邀请车主直通决赛赛场,欣赏顶级足球赛事。此外,东风日产冠名成都马拉松,与广大运动爱好者一同带劲开跑,反响强烈。

  以消费者为中心,深度捆绑世界级体育IP,东风日产搭建了一座与消费者沟通的桥梁,为传递“激情、挑战、自信”的品牌精神打下了良好的基础。

  跨界营销,意味着需要打破传统的营销思维模式,避免单独作战,发挥不同类别品牌的协同效应。东风日产持续开展营销创新,与消费者全方位互动,助力东风日产品牌形象提升,保持终端销量稳健增长的态势。

  在国内SUV市场领域,东风日产率先拥有行业最完整的SUV矩阵。由楼兰途达奇骏逍客劲客组成的“五星豪门”阵容,2018年1-5月终端销量达174086辆,同比增长28.1%。

  其中,新奇骏终端累计销售79392辆,同比增长18.8%,夺得日系冠军;新逍客终端累计销售56840辆,继续巩固15万级合资SUV王者地位。新楼兰终端销售11545辆,同比增长34.1%,增势迅猛;全新取得终端销售24264辆的佳绩,稳居小型合资SUV市场前列。

  值得注意的是,世界杯期间,“五星豪门,一起上场”足球体验营活动还将在大连上海武汉成都广州等城市陆续展开。而随着体育营销的全新升级,越来越多的企业也看到了体育营销的价值,国内的体育营销也不断与国际接轨,众多体育营销公司也开始深耕细分化、专业化。但在互联网粉丝经济浪潮下,对于汽车品牌,更需要在众多的体育赛事中,发掘契合自身品牌形象的赛事,进行精准的营销,才会让品牌继续在体育迷中稳固目标客户,固化品牌形象。

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